在我們看來(lái)一個(gè)健康的人造石企業(yè)，應(yīng)該持有大視野、大眼光的發(fā)展思路，要以打造長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性品牌為生存基石。

這種長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌建設(shè)，不是殺雞取卵，也不是一竿子買賣，在前期需要大量的人力與物力的投入。相對(duì)于走量、走熱點(diǎn)的品牌建設(shè)方式來(lái)講，帶來(lái)的收益顯得平緩而持久。

那么，如何打造一個(gè)真正的具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性品牌？

小編以為，真正的品牌建設(shè)應(yīng)該包含以下幾個(gè)方面：

第一：做好產(chǎn)品。產(chǎn)品是品牌的根基。做好產(chǎn)品，不是單一的“模仿”，而是在產(chǎn)品工藝上形成自有的優(yōu)勢(shì)。

第二：定位清晰。做品牌必須根據(jù)自身企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，明確目標(biāo)市場(chǎng)，細(xì)分市場(chǎng)。市場(chǎng)太大，你不能高、中、低的蛋糕都想一口吃掉。我們需明確以工程為主，或者家裝為主，并鎖定大眾化或者高端的消費(fèi)群體等，做到有的放矢。

第三：提高品牌附加值。什么是附加值?通俗的講，就是附加在產(chǎn)品原有價(jià)值上的新價(jià)值。這些新價(jià)值包括品質(zhì)把控、技術(shù)解析、展示體驗(yàn)、設(shè)計(jì)配套、施工指導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、售后維護(hù)等等，涵蓋了消費(fèi)者接觸品牌到落地使用的整個(gè)過(guò)程中。除了很直觀的產(chǎn)品，這些隱形的附加值，也是贏得市場(chǎng)，穩(wěn)固品牌的不可或缺要素!

比如以“產(chǎn)品研發(fā)”為核心，斥巨資建立國(guó)家級(jí)的研發(fā)中心，在工藝技術(shù)、紋理開(kāi)發(fā)等積累了強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及豐富的經(jīng)驗(yàn)，使產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)及市場(chǎng)上樹(shù)立了相當(dāng)?shù)目诒?/p>

比如始終圍繞高端家裝市場(chǎng)，在全國(guó)建立穩(wěn)定的渠道網(wǎng)絡(luò)，建立終端旗艦店。真正把品牌植根于終端消費(fèi)者層面。

第四：持續(xù)提升品牌附加值。在產(chǎn)品的價(jià)格上，要尤其注重產(chǎn)品附加值，倡導(dǎo)買的不是產(chǎn)品，而是整體家居應(yīng)用。成立專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)、品牌推廣團(tuán)隊(duì)等，專注于向市場(chǎng)提供“材料+設(shè)計(jì)+配套服務(wù)”的一體化解決方案。

打造一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性品牌，是一條漫長(zhǎng)的道路。

在品牌化運(yùn)作的道路上，需要投入大量的人力、物力、財(cái)力，包括：研發(fā)、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)、管理等各類系統(tǒng)工作。

但是，我相信石材界的朋友不同程度都面臨更大的問(wèn)題。假如繼續(xù)走以規(guī)模、價(jià)格取勝的經(jīng)營(yíng)模式，企業(yè)的利潤(rùn)空間將不斷萎縮，當(dāng)更多的陶瓷、天然石企業(yè)進(jìn)入人造石領(lǐng)域時(shí)，那么離洗牌也就不遠(yuǎn)了。

早璽宇西人造石材跟隨市場(chǎng)的步伐真正實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)作，推動(dòng)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展!